삼성 vs 애플이란 주제를 다루면서 나는 이미 애플의 약점과 함께 삼성의 미래전략을 조언한 바 있다. 그러면서 애플쪽에서 본 미래전략도 조언하겠다고 말한 바 있다. 어떻게 보면 지금 더이상 잘나가기도 힘들 정도로 잘 되고 있는 글로벌 기업 애플이다. 나같은 한국의 IT평론가 한 명이 조언 하는 것이 별 의미가 없을 지도 모른다.

 
하지만 훌륭한 혜안이란 것은 꼭 유명한 사람에게서만 나오는 것이 아니다. 때로는 알려지지 않는 사람의 작은 조언이 큰 도움이 되기도 한다. 삼국지에 나오는 유명한 전략 가운데는 초야에 묻혀있던 재사의 한 마디로 인한 것도 상당히 있다.

창업자이자 위대한 기획자였던 스티브 잡스를 잃은 지금의 애플은 다소 위태롭다. 분명 전성기를 맞아 주가는 최고로 오르고, 순이익도 천문학적이다. 그러나 사람들은 잘되고 있는 기업에게 그 이상의 것을 원하지, 현상유지를 한다고 해서 잘한다고 만족하지 않는다. 더구나 애플은 끊임없는 혁신을 외치며 성공한 기업이기에 더욱 기대치가 높다.

단기적인 전략은 잠시 접어두자. 이런 애플이 장기적으로 더욱 크게 발전하려면 무엇을 해야할까? 일단 들리는 정보로는 새로운 인터페이스를 적용한 TV시장을 노리는 것으로 보인다. 일단 가전기기 가운데 가장 지능형 제품에 가깝고, 컴퓨터와 가까운 것이 텔레비전이다. 그러기에 이 전략은 매우 현명하다고 볼 지 모른다. 그러나 유감스럽게도 애플의 장기전략으로서 티비시장은 그다지 많은 이익을 가져다주지 못할 것이다.


텔레비전은 기본적으로 방송을 통해 영상을 수신하는 장치다. 그동안 많은 업체들이 이 기기를 통해 쌍방향 통신을 한다든가, 게임을 하거나 여러 기기의 허브 역할을 시키기 위해 애써왔다. 그러나 그 가운데 어떤 업체도 성공을 맛보지 못했다. 사용자는 티비가 그냥 티비이기를 원했다. 여기에 영상 선택이라는 요소를 개입시키면 컴퓨터가 되어 버리며, 게임 역할을 주면 콘솔 게임기가 가로막는다. 통신 허브 역할 역시 스마트폰이 가져갔다. 독서나 웹서핑은 태블릿이 차지했다. 티비가 마땅히 갈 곳이 없는 것이다.

3차원 영상인 3D시장이 그나마 탈출구가 될 수 있을 것이다. 그러나 이것 역시 컴퓨터나 태블릿과도 충돌하는 시장이라는 점에서 티비가 과연 얼마나 차지할 수 있을 지도 의문이다. 이 시점에서 잠시 전혀 다른 분야의 기사를 하나 소개한다. (출처) 

  
존가트너: 고려해야할 세부분이 있다. 전기자동차, 배터리 그리고 충전인프라이다. 한국의 경쟁력은 삼성SDI와 LG화학과 같은 회사들이 포진한 배터리섹터에 있다. 미국에 비즈니스파트너를 두고 있는 LG화학은 여러 면에서 세계적으로 가장 앞서가고 있다. 

존가트너: 한국정부는 목표가 있지만, 다른 정부들처럼 야심적이지 않다. 중국은 아시아의 다른 자유경제국가보다는 더 많이 시장에 개입할 수 있다. 중국은 전 세계 전기차시장의 리더가 메이저플레이어가 되겠다는 목표를 세웠다. 아직 현실은 목표를 따라잡지 못했다. BYD는 작년 전기차를 출시했지만, 판매는 극히 적었다.

일본은 가전제품 등에 오랜 경험을 축적해 왔고, 산요, 파나소닉, 히타치와 같은 전자제품을 생산하는 회사들이 전기차 배터리를 생산한지 오래다. 그래서 품질과 혁신에 대한 좋은 평가를 받는다. 

한국의 일본의 품질을 따라잡는 동시 더 낮은 가격에 공급하려 하고 있다. 북미지역에서는 한국, 일본과 경쟁하려 하지만, 대량생산능력에서는 뒤쳐져 있다. GM이 첫 전기차를 공개했을 때 북미에 GM에게 배터리를 공급할 능력을 가진 회사는 없었고, LG화학이 GM에 배터리를 팔게 되었다. 


누군가 예전에 말한 언급이 생각난다. 자동차가 갈수록 전자제품화 된다는 것이다. 계기판은 물론이고 안내장치인 네비게이터를 비롯해 작동방식이 전부 전자화로 향하고 있다. 여기다가 만일 전기자동차가 되면 엔진이 모터로 전환되면서 거의 완벽하게 전자제품으로 바뀐다.

내가 이 기사에 주목한 이유는 단순하다. 전기자동차에서 편의성을 크게 좌우하는 것은 무엇일까? 자동차를 보다 빠르고 편리하게 조작하고 안전하게 움직일 수 있는 시스템 - 바로 운영체제다. 그리고 애플의 강점은 전자적인 운영체제와 사용자 인터페이스, 디자인이다. 바로 자동차에서 필요로 하는 미덕이다.

애플의 미래전략, 전기자동차를 잡아라!

자동차의 조작법은 이제까지 거의 변화가 없었다. 핸들과 기어, 브레이크와 미터형식의 계기판이 그것이다. 마치 초기 컴퓨터가 키보드와 문자 입력으로 조작했고, 지금도 유닉스 관리자 등은 여전히 그 방법을 쓰는 것과 마찬가지다. 애플이 마우스, 그리고 터치 인터페이스를 제대로 도입해서 성공했듯이 여기에도 커다란 혁신이 필요하다.

만일 마우스처럼 자동차를 보다 쉽고도 직관적으로 조작할 수 있다면? 터치 스크린처럼 계기판을 간단히 만져서 모든 걸 통제할 수 있다면? 우리는 영화속에서나 보는 미래가 눈앞에 오는 걸 알 수 있다. 음성으로 자동차와 대화를 주고받으며 달릴 수 있다면? 옛 드라마 전격제트작전이 실현된다. 그리고 애플이 더욱 성장하기 위해서는 이 부분을 노려야 한다.

 
지금 애플은 삼성과 부질없는 특허전쟁을 벌일 때가 아니다. 스마트폰과 태블릿은 당장의 이익을 위해 중요하다. 아이티비나 아이클라우드는 약간 더 미래의 이익을 노릴 수 있을 것이다. 하지만 자동차는 애플에게 백년 뒤를 약속해줄 최고의 영역이다. 애플이 만드는 ‘아이카(iCar)가 필요한 이유다. 나는 애플이 백년 이상 가는 혁신기업이 되기를 바란다.
 
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  2. Favicon of https://nohji.com BlogIcon 노지 2011.12.20 07:38 신고

    애플이라면 가능 할 것이라고 생각합니다.
    단지 계속해서 꾸준히 이 체제를 발전시켜나갈 때의 경우이겠지만요..ㅎ;

  3. 알 수 없는 사용자 2011.12.20 08:05

    완전 귀엽다 ㅎㅎ 요즘 차 살려고 알아보고 있는데
    너무 이쁜데요^^ 귀여워 죽을꺼같아요
    현실 가능성이 있다면 한번 음.생각만 해보겠습니다^^

  4. Favicon of https://yeogangyeoho.tistory.com BlogIcon 여강여호 2011.12.20 08:19 신고

    정말 꿈같은 세상을 준비하고 있군요...

  5. Favicon of https://connieuk.tistory.com BlogIcon 영국품절녀 2011.12.20 08:27 신고

    애플의 미래가 참으로 궁금해집니다.
    니자드님의 글로 인해 새로운 분야도 알게 되는 것 같네요.
    잘 보고 갑니다.
    추운데 감기 조심하세요. ^^

  6. Favicon of http://blog.daum.net/parismadame BlogIcon 파리아줌마 2011.12.20 09:17

    와~ 애플이 자동차까지요?
    아이카~ 넘 멋지겠어요~^^

  7. Favicon of http://blog.daum.net/tourparis BlogIcon 샘이깊은물 2011.12.20 09:42

    니자드님 덕분에 유용정보 잘 얻어 갑니다.
    추위에 감기 조심하세요^^

  8. Favicon of http://fstory97.blog.me BlogIcon 숲속얘기 2011.12.20 10:50

    하드웨어와 소프트웨어가 적절히 Mix될수 있는 가장 좋은 분야인것은 분명한 사실인것 같습니다. 컨버전스가 가장 많이 필요한 분야기도 하구요. 미래에도 살아남을 몇개 안되는 기기도 할테니. 자동차 시장에 대한 전략은 매우 중요할것 같습니다.
    그 혁신이 필요한 한국의 현대나 기아는 좀 갑갑한 짓거리만 하고 있는것 같지만..

  9. Favicon of https://love111.tistory.com BlogIcon 바닐라로맨스 2011.12.20 11:28 신고

    오호...
    애플은 정말 대단한것 같아요...ㅎㄷㄷ..

  10. Favicon of https://www.thepatioyujin.com BlogIcon Yujin Hwang 2011.12.20 12:08 신고

    와 이거 듣던중 두근두근 떨리는 뉴스입니다.
    잘되겠죠? 애플이 잘되면 삼성도 잘되고...남죽이고 올라서는 그런거 보다
    서로 특성있게 잘되길 비는 마음입니다.

  11. ninza 2011.12.20 12:49

    구글이 특허를 낸 무인 자동차기술, 이거 스마트폰으로 보면 OS개발 한거나 마찬가지일텐데,,, 구글이 한 발 앞서가네요. 수 많은 자동차 업계는 도대체 여지껏 뭐한건지 ㅡ ㅡ;

  12. Favicon of https://whitelove002.tistory.com BlogIcon 착한연애 2011.12.20 13:37 신고

    저역시 하루 빨리 전동자동차가 나왔으면 합니다.
    최근 기아의 레이(?) 역시 전기자동차 이야기가 나오고 있는 것 같더라구요

  13. Favicon of https://otkhm.tistory.com BlogIcon 릿찡 2011.12.20 15:40 신고

    지금이야 스마트폰 시장이 그야말로 욱일승천 하는 기세이고 앞으로 3년 정도는 애플이 지금의 이익을 유지하거나 그 이상의 이익을 차지 하는 것이 가능 하겠지만 어느 순간 부터 그전과 같은 돈넣고 돈먹기의 산업은 불가할 것입니다. 당장에 삼성이 소프트웨어에 눈을 뜨는 일만 발생해도 애플의 지금같은 전략은 유지하기 힘들어 보입니다.

  14. Favicon of https://aw2sum.tistory.com BlogIcon a87Blook 2011.12.20 17:17 신고

    애플의 전기자동차라 뭔가 멋지내요. 애플에서 항상 혁신! 창조!를 말하고 그것을 말하고 있지만 구글의 비밀연구소(?) 구글X와 같은 연구기관이 필요하다고 생각합니다. 그곳에서 진짜 말도 안되는 것들이 나올 수 있는 것이고 미래를 IT시장을 휘어잡을 수 있는 무언가를 하나만 건저낸다고 하더라도 이득이니까요.

    애플에서도 단순하게 IT장비가 아닌 더 크고 넓은 사고를 가지고 전략을 수립해야 하지 않을까? 생각합니다. 그래야만 전기차 같은 지금 당장이야 힘들지만 말씀하시는 몇백년 후에는 이를 독자적으로 생산해 낼 수 있을 테니까요.

  15. 2011.12.20 17:26

    비밀댓글입니다

  16. 아이삼영이 2011.12.20 22:54

    와우... 멋지네요..ㅎㅎ 역시 니자드님의 생각입니다..^^
    정말 전기자동차의 시대가 가까워져 오는군요..
    좋은밤되세요..ㅎ

  17. kbsu0553 2011.12.21 20:30

    TV에 이어 자동차까지 애플이 진출한다면 정말 재미있겠네요 ㅋㅋ 냉장고는 안내려나

  18. 알 수 없는 사용자 2011.12.22 12:22

    전기자동차, 가까운 미래에는 다들 전기자동차를 타고 다니겠어요
    재미있네요 ㅎㅎ

  19. ㅇㅈㅇ 2011.12.22 22:18

    뭐 미래에는 차에대해 생각하는 디자인의 개념이 지금과 차원이다르게 달라질지는 몰라도 ㅋ

    중간에 있는 사과모양 차는 좀 아닌듯 ㅋㅋ

    저만그렇게 생각하나요?ㅎㅎ

  20. staranie 2012.03.13 14:14

    아이카가 나온다면 목적지만 찍어서 자동으로 운전되면서 운전자는 그 안에서 컴퓨터로 하는 작업을 할 수 있는 엄청난 차가 될지도 모르겠군요,, 차를 이용하는 데 가장 성가신 일이 바로 운전인데 그 자체를 없애버린다면 이건 100년을 보장할 혁신이 되겠죠,,

  21. 예언 2012.06.01 13:32

    시대적 흐름상 애플 전기차가 나올거라는건 이미 예견되어 있죠! 준비가 된다면 얼마든지 아이폰과 같은 파급력으로 전기차 시장을 흔들어 놓을 수 있을겁니다. LG 또한 직 간접적으로 준비하여 배터리나 모듈 판매만으로 성이 차지 않으면 본격적인 전기차 사업을 시작할 겁니다. 삼성은 르로삼성에서 자체 브랜드로 본격적인 전기차 사업에 뛰어들 수 있죠! 본격적인 전기차의 확산 시점이나 준비상황에 따라 약간씩 등장 시점은 달라질 겁니다. 애플은 스마트폰 판매가 여의치 않으면 언제든 눈을 돌릴 수 있습니다. 가장 먼저 나설수 있는건 LG일 입니다. 그다음 삼성 그다음 애플이 될거 같네요.