'스티브 잡스' 란 이름은 참으로 많은 것을 생각하게 한다.

우선 그는 개인용 컴퓨터 애플2 를 개발하고 판매해서 전세계에 선풍적 인기를 일으킨 주역이다. 이후로는 최초로 그래픽 유저 인터페이스를 도입한 컴퓨터 '리사'를 내놓았다. 이후 이를 간략화한 '매킨토시'를 발표해서 혁신을 불러일으켰다.

요즘 시중에 나와 있는 많은 경영학이나 애플 관련 책들을 읽어보면 잡스의 능력에 대한 경탄 일색이다. 하긴 결과가 말해주는 세상에서 애플은 이미 MS를 시가 총액에서 넘어섰으며 미래가치를 봐도 애플이 훨씬 났다. 적어도 잡스가 살아있는 동안에는 말이다.





잡스의 건강이 악화되었다는 말 하나만으로도 애플이란 회사의 주가가 요동을 칠 정도다. 그만큼 애플이란 미국에서도 하나밖에 없는 혁신 기업은 잡스란 개인에 전적으로 의존하는 하부기관에 불과하다. 

그런 애플의 스티브잡스가 이번에 새로 아이패드를 발표하면서 '내 필생의 역작' 이란 표현을 썼다. 그런데 다들 이 말이 어떤 뜻인지 제대로 해석하지 못하고 있다. 국내외의 어떤 분석가나 블로거도 핵심적 의미를 깨닫지 못하는 듯 싶다.

단지 아이팟 터치를 크기만 늘려놓은 것 같다는 비판과, 제한적인 전자책부분에서는 혁신적인 기기라는 칭찬이 엇갈린다. 그렇지만 모두가 잡스가 노리는. 혹은 굳이 노리지는 않아도 기대하는 변화를 놓치고 있다. 단지 전자책과 거실용 웹단말기, 큰 화면을 가진 터치용 정보기기 이런 말로는 아이패드의 정체와 노림수를 표현할 수 없다.







한마디로 말하겠다. 아이패드가 궁극적으로 노리는 것은 노트북과 PC 다!
의외인가? 이런 분석은 누구도 내놓지 않았다. 웬 이상한 말이냐고 반론도 많을 것이다. 하지만 천천히 생각해보자.

어떤 제품 시장에 접근하는 방법은 두 가지가 있다. 그 제품보다 단순한 제품이에서 기능을 추가해서 복잡하게 진화하는 방법과 더 복잡한 제품이 기능을 단순화시켜 내려오는 방법이다.
 
실제 컴퓨터 CPU역사에서 살펴보자. 인텔은 전자계산기용 CPU에서 출발해 기능을 추가해서 80계열 컴퓨터용으로 발전시켰다. 반대로 모토롤라는 대형컴퓨터용을 축약해서 68계열 컴퓨터용으로 발전시켰다. 접근방식만 달랐을 뿐 두 회사는 결국 개인용 컴퓨터와 워크스테이션 시장에서 만나서 치열하게 싸웠다.

수평적인 제품기능에서도 마찬가지다. 한때 MP3 플레이어와 핸드폰과 PDA가 따로 존재하던 시대에는 이런 기기가 장래 통합될 거란 비전을 가진 회사는 많았다. 그래서 핸드폰 회사는 핸드폰을 주체로 음악기능과 정보관리 기능을 넣은 제품을 만들었다. PDA회사는 자체 음악소프트웨어를 탑재하고 핸드폰 모듈을 붙였다. MP3 플레이어 역시 핸드폰 모듈을 붙이고는 정보관리툴을 탑재했다. 베이스는 달라도 결국 세 계열은 한가지 궁극의 기기를 노렸다. 그 결과는 지금 모두가 보고 있는 '스마트폰' 이다.

한때 애플과 스티브잡스는 MS와 빌게이츠의 윈도우PC에 밀려 완전히 패했다. 매킨토시는 좋은 컴퓨터지만 비싸고 폐쇄적이란 말을 들으며 시장에서 주류가 되지 못했다. 지금도 마찬가지다. 비록 좀더 싸지고 더 좋아지긴 했지만 맥은 결코 점유율에서 PC를 이기지 못한다. 비록 회사의 순수익에서는 이길 지 모르지만 맥은 그저 마이너 고급 사용자나 전문 분야 사용자를 위한 컴퓨터다. 또한 애플조차 이런 판세를 역전시키겠다는 의지는 없어보인다.
 
사실 가능하지도 않다. 왜냐하면 이 시장의 특성은 좋은 소프트웨어가 많으면 사용자가 많아지고, 사용자가 많으면 다시 좋은 소프트웨어가 나오는 상호 상승효과가 절대적이기 때문이다. 맥을 전폭적으로 지원하는 서드파티 소프트웨어 회사는 적고, 그렇다보니 소비자는 다시 적어진다. 이런 고리는 거의 판세로 굳어졌기에 왠만한 시간과 노력, 비용이 들지 않고는 뒤집을 수 없다.

그렇지만 아이폰과 앱스토어는 다르다.

아이폰이 만들어놓은 운영체제는 맥의 OSX의 축약판이지만 호환은 되지 않는다. 따라서 완전히 다른 플랫폼이다. 사용자와 시장도 다르다. 스마트폰이란 시장에서는 아이폰이 마치 MS의 윈도와 마찬가지로 절대적인 영향력과 점유율을 가지고 있다. 다른 경쟁자는 따라가기도 힘겹다. 애플이 개발한 아이폰 OS는 컴팩트하지만 수많은 앱으로 인해 무한대에 가까운 활용성을 가지게 되었다. 단지 조금 똑똑한 핸드폰 운영체제가 아니다. 맥의 운영체제와 호환은 되지 않지만 또 하나의 컴퓨터에 가까운 완전한 운영체제다.






그럼 여기서 이런 생각을 할 수 있다.
 
뭐하러 힘들게 절대열세에 있는 맥을 이용해 PC와 경쟁하나? 차라리 절대우세에 있는 아이폰 OS시장을 이용해서 치고 올라가면 되지 않겠는가?

그렇다. 지금 아이폰 앱으로는 아주 복잡한 포토샵이나 엄청난 계산을 요하는 과학계산툴 같은 것 제외하면 가벼운 업무를 볼 수 있는 프로그램은 전부 나와있고, 없다해도 앞으로 나올 수 있다. 단지 문제가 되었던 것은 화면 크기 뿐이다. 너무 작은 화면에서는 일반 업무나 그래픽은 힘드니까 말이다. 그러나 아이패드란 10인치 디스플레이를 내놓음으로 인해서 이 문제가 해결되었다. 즉 아이폰 운영체제는 이제 노트북이나 데스크 탑처럼 큰 화면에서도 돌릴 수 있다는 가능성과 활용성을 제시했다. 애플이 일부러 여기에 오피스 프로그램인 아이워크를 탑재하고 외부 키보드를 지원한 것만 해도 알 수 있지 않은가?

책상 앞에 앉아 웹서핑을 하고 메일을 확인하고 동영상을 감상한다. 간단한 업무를 처리하고 채팅을 하고 가벼운 게임도 즐긴다. 세상의 대부분 PC나 노트북 사용자는 이 범주에서 크게 벗어나지 않는다. 하드코어한 온라인 3D게임 유저나 전문 그래픽 작업자, 과학계산 업무를 위해 PC를 사용하는 사람은 많지 않다.

이런 가벼운 사용자에게 애플과 잡스는 아이패드를 첨병으로 해서 기능을 추가하고 강화해서 진화된 그 어떤 '기기' 를 내놓는다.






이것은 PC가 아니고 윈도우도 돌아가지 않습니다. 하지만 당신이 일상적으로 쓰는 거의 모든 소프트웨어가 갖춰져 있습니다. 더구나 이것은 바이러스도 없고, 오래써도 속도가 느려지거나 하지도 않습니다. 쓰기도 아주 쉽습니다.

이렇게 제안한다면 어떤 일이 벌어질까. 가격조차 저렴하다면 대부분의 가벼운 용도의 사용자는 이것을 살 것이다. 사용자는 대부분 그 안의 하드웨어가 CPU의 코어가 네개냐 두개냐, 혹은 그래픽 카드가 몇 개의 폴리곤을 처리하느냐에 아무런 관심도 없다. 그저 사용해서 느껴지는 실제의 속도와 만족감에 관심이 있을 뿐이니까 아이패드의 경쾌한 속도를 비롯한 여러 기능은 매력적이다.







잡스가 아이패드를 내 필생의 역작이라고 말한 이유는 결국 이것이다. 한번 완전히 포기했던 PC와 노트북이란 주류 시장에 다시 도전할 수 있는 첨병으로서 아이패드는 단지 디스플레이만 커졌다는 개념이 아닌 것이다. PC의 가장 하부에 위치한 넷북시장을 시작으로 차츰 위로 진출해서 궁극적으로는 PC시장을 노리겠다는 거대한 야심이 들어있기 때문이다.

물론 이것이 성공할 지 안 할지는 미지수다. 안드로이드 진영이 놀고 있지는 않을 것이고 윈도우 진영도 똑똑한 사람은 있다. 하지만 적어도 현재로서 이 시도는 일정부분 효과를 보고 있다. 앞으로의 추이를 지켜보자.

  1. Favicon of http://computernlife.tistory.com BlogIcon 데니엘 2010.05.04 17:37

    좋은 글 감사합니다.

    "뭐하러 힘들게 절대열세에 있는 맥을 이용해 PC와 경쟁하나? 차라리 절대우세에 있는 아이폰 OS시장을 이용해서 치고 올라가면 되지 않겠는가?"

    이 의견에 대해서는 절대 공감입니다 :)

  2. 알 수 없는 사용자 2010.05.04 17:54

    다른 분석을 하시는 분도 있던데.. 노트북으로 가기위한 교두보라.. 그럴수도 있을듯~~

  3. 글쎄요. 2010.05.04 18:58

    그런데 말이죠.
    스티브 잡스가 매킨토시의 맥 오에스를 버릴 가능성은 완전히 희박하다는 겁니다.
    그가 이 운영체제에 들인 공은 엄청나거든요.

    그뿐이 아닙니다. 애플과 잡스가 맥북,맥북프로,맥북에어,아이맥 등에 들이는 공 역시 엄청납니다. 그 섬세한 마감처리와 디자인적 감수성, 운영체제와 절대적으로 하나가 되는 컴퓨터..

    하다못해 운영체제의 버전 업그레이드 하나만으로 3년 전에 구입했던 노트북에 신기능이 더 늘어나기도 한다는 점..
    아이폰에서도 그랬듯이 말이죠.

    보통은 부품을 업그레이드하거나, 혹은 비싼 돈을 들여 운영체제를 새로 구입하거나, 혹은 그 비싼 운영체제 덕에
    피시를 새로 구입해야 한다면
    애플의 맥 유저들은, 싼값에 운영체제를 업그레이드하거나 주기적인 업데이트를 통해서
    기기 자체의 성능이 늘어나기도 하고, 생각지도 못한 기능,
    이를테면 피시에서는 하드웨어를 업그레이드 해야하지만
    맥에서는 그냥 운영체제만으로 하드웨어 업그레이드만큼의 성능 향상이 이뤄지죠.

    물론 새로 출시한 제품엔 그보다 더 멋진 기능, 예를 들면 트랙패드에 한자를 직접 써서 입력하는 것과 같은 기능들이 추가되지만, 적어도 3년 전에 구입한 사람에게 새로운 노트북을 꼭 구입해야 할 필요성을 느끼지 못하게 하는 점 등...을 볼 때,

    그가 현재의 판세를 의도한 바대로 뒤집진 않을 듯합니다. 전혀 다른 포지셔닝을 한다는 것이지
    자사의 제품을 갉아먹는 짓은 하지 않을 듯하군요.

    • Favicon of https://catchrod.tistory.com BlogIcon IT평론가 니자드 2010.05.04 23:43 신고
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      의견 감사합니다.
      제 의견은 잡스가 맥오에스를 버린다는 뜻이 아닙니다. 그건 그것대로 발전시키겠죠. 아마도 맥오에스와 아이폰 오에스 둘을 끌고 가지만 넷북의 영역부터 시작해서 가벼운 노트북 영역까지를 일단 아이폰오에스로 노릴 겁니다. 언젠가 그 후에 더욱 진화하면 심지어 맥오에스와 아이폰 오에스가 서로 통합(마치 윈 98+윈nt= 윈XP) 처럼 될 수도 있습니다. 좀더 생각을 넓게 보면 말이죠^^

  4. Favicon of http://realkana.egloos.com BlogIcon 神無月 2010.05.04 19:10

    주제와는 딴판인 얘기지만, 애플II는 스티브 워즈니악 혼자 만든 기곕니다.

    • Favicon of https://catchrod.tistory.com BlogIcon IT평론가 니자드 2010.05.04 23:18 신고
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      감사합니다. 그 사실은 물론 알고 있습니다. 다만 애플2를 홍보하고 비지니스한 사람은 잡스죠^^ 결국 워즈니악의 공로와 별도로 널리 판매한 사람의 공도 인정해야 하겠죠.^^

  5. 날개미썽 2010.05.04 21:30

    위 본문 중에 잘못 된 것이 애플 매킨토시 프로젝트(1985) 출시 후 잡스가 애플에서 퇴출 됐습니다. 마소는 당시 애플보다 작은 회사였습니다. 이후 10년 스티브 잡스는 픽사, 넥스트를 걸쳐 애플로 복귀합니다. 이미 마소나 인텔은 엄청 공룡처럼 컸고요...그리고 궁긍적으로 컴퓨터 노트북이라하셨는데 사실 이는 아니라고 보네요. 맥월드2010에서 잡스가 아이폰 맥북 사이에 새로운 디바이스 필요하다고 역설했죠... 주장대로 라면 노트북 라인을 정리해야죠...그래야 생산과잉도 없을 뿐더러 현재 맥북도 신제품이 나옵니다. 아이패드가 맥북이나 아이맥을 대체 한기에는 기기 너무 작다고 생각되네요. 분명 좀더 정밀하고 빠른 작업을 하기에는 인터페이스 방식에 문제가 있고, 한계가 있다고 생각됩니다. 또 성능에도 한계가 있다고 생각됩니다. 고성능 프로세서가 발전해도 배터리가 같이 발전하지 않으면 아무 쓸모 없게 되죠.

    • Favicon of https://catchrod.tistory.com BlogIcon IT평론가 니자드 2010.05.04 23:23 신고
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      의견 감사합니다.
      잡스가 애플에서 존스컬리에게 밀려난 후 애플이 기술적 진보가 없어 표류했던 게 사실입니다. 하지만 잡스가 있었다고 해도 맥이 pc를 이겼을 가능성은 없었습니다. 기껏해야 점유율을 어느정도 선방햇겠죠. next의 실패에서 알수있습니다.
      노트북 라인의 정리 문제는 아직 노렸다고 해도 이릅니다. 제 생각에 잡스는 맥은 맥대로 놔두고 아이폰오에스를 계속 키워서 PC를 노려보려는 것 같습니다. 그러다 만일 기회가 오면 맥오에스와 아이폰 오에스의 통합내지 상위 호환 같은 기상천외한 일도 가능할 겁니다. 그러면 되는데 있는 라인을 정리하거나 없앨 필요는 전혀 없죠.
      그리고 아이패드는 어디까지나 첨병입니다. 여기서 분명 다시 기능을 붙이며 진화할 겁니다. 단순한 것에서 다시 위로 진화하는 데 그 중심에는 아이튠즈와 앱스토어가 있겠죠. 제 예상은 바로 그것입니다. 아이폰 오에스가 채용된 맥미니같은 데스크탑이 나오지 말란 법이 어디있을까요?^^

    • 날개미썽 2010.05.05 20:01
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      우선 기술적 표류라고 하셨는데 존스컬리와 대립은 가격 문제 때문입니다. 일단 더 설명하면 1970년대 후반부터 80년대 초까지 애플ii는 교육용시장에 진출하고 개인용시장에서 꽤 높은 점유율 보였습니다. 이후 리사가 나오는데 여기까지가 스티브 잡스 프로젝트입니다. 리사는 제록스 GUI빌려서 만든 최초의 Gui개인용 피시인데 이것이 이게 기술적으로는 획기적이었으나 가격 당시 9999달러 였습니다. 반대로 제프 라스킨이 주도하던 훨씬 저렴한 맥킨토시는 이보다 저렴한 가격으로 나갔고요... 결국 이 때문에 잡스가 퇴출 됐습니다. 지금 생각해보면 잡스가 밀어붙쳐도 성공하지 못했을 것 같긴한데 기술적 진보가 없어 표류했다는 것은 맞지 않아 보입니다. 또 애플이 폐쇄적인 이유는 과거 애플II가 복제품으로 엄청난 손해를 봤습니다. 이런 이유 때문에 당시 폐쇄적인 입장을 고집한 것도 있습니다.그리고 넥스트가 실패했다고 하지만 당시 규모면으로 다른 회사와 경쟁이 안됐습니다. 넥스트에서 개발한 소프트웨어가 현재의 os 10의 주요 뼈대가 되고 있습니다. 그리고 아이폰 os를 달고 맥미니가 나오기엔 맥미니 하드웨어가 필요 이상으로 좋다고는 생각되지 않나요? 이번 1/27일 스티브잡스 키노트 보면 'Far better at some key things'이라는 말을 합니다. 아이폰이나 데스크톱보다 어느 특정영역에서 더 뛰어난 기능을 가진 기기 그게 아이패드입니다....영상보시면 세부 항목이 있습니다. 따라서 아이패드가 기존 노트북을 대신하진 않을 것으로 보입니다. os가 기술적으로 어느정도 최적화 될지 모르지만 사실 데스크톱pc의 모든 것이 호환되기에는 사실 불가능해 보이네요.
      아래는 유투브 영상입니다.
      https://www.youtube.com/watch?v=OBhYxj2SvRI

    • Favicon of https://catchrod.tistory.com BlogIcon IT평론가 니자드 2010.05.05 20:11 신고
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      진지한 의견 리플에 감사드립니다^^
      사실은 하나지만 보는 관점에 여러가지가 있습니다. 잡스와 애플의 역사에 대한 부분에서는 관점차이가 심하지요.^^잡스가 표면적으로 말했다고 그게 다 본심이거나,혹은 잡스가 말한바대로 되는건 아닙니다. 애플컴퓨터는 음악사업을 하지않겠다고 해서 애플레코드와 합의하고는 엄청난 위약금 물어가며 음악사업했습니다. 일시적으로 MS와 긴밀히 협력하겠다고 말했지만 지금도 긴밀히 협력하지는 않죠. 뭐 그런 겁니다^^;; 저는 아이패드의 현재가 아니라 미래진화를 말하고 있습니다^^;;

  6. Favicon of https://catchrod.tistory.com BlogIcon 朱雀 2010.05.05 00:51 신고

    오~지난번에도 말했지만, 통찰력에 새삼 경탄을 금하지 못합니다. ^^
    앞으로 더욱 더 좋은 글 부탁드려요~

  7. Favicon of http://foamholic.tistory.com BlogIcon 폼홀릭 2010.05.05 08:37

    글 잘봤습니다.
    it 기기와 시장은 언제나 진화한다는 사실을 감안한다면, 글쓴님의 접근 방법에 공감합니다.
    확실한건 핸드폰이 키패드에서 터치로 넘어 갔듯이, 휴대용 멀티 기기의 미래도 마찬가지일 겁니다.
    그전부터 타블렛pc가 있었지만 이번에 애플이 새로운 개념(아이패드)을 보여줬고, 시장이 반응을 보이고 있다는게 중요합니다.
    아이패드가 성공할수록 스마트폰 시장에서 그랬듯이, 경쟁업체들과 소비자들의 마인드를 바꿔놓을지도 모르죠. ^^

    살짝딴지/
    1. ibm기반 윈도우용 이건, 애플의 맥이건 전부 pc입니다.
    2. 스마트폰에선 점유율 보다 사용량이 더 관건인데, 애플의 텃밭인 미국에서 안드로이드에게 밀렸다고 하네요.
    3. 과연 바이러스도 없고, 속도도 느려지지 않을까요? ^^;

    휴대용 기기의 궁극적인 목표는 그 '휴대성'을 제거하는 것이라고 모든 미래 학자들이 공통적으로 말하더군요.
    스마트폰도 그 과정중에 일부분일 뿐이며, 다음 표준을 이끌어갈 제품이 벌써부터 궁금하네요.
    잡스가 꿈꾸는 세상일까요? 아니면 다른 업체가 다른 개념을 보여줄까요?
    it는 끝없는 전쟁 중~ ^^*

    • Favicon of https://catchrod.tistory.com BlogIcon IT평론가 니자드 2010.05.05 11:16 신고
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      좋은 의견 감사합니다. 잡스가 천재라는 건 다른 사람도 분명 했던 건데 잡스가 하면 금방 시대의 트랜드가 된다는 점이죠^^;;
      지적에 대해 말씀드리자면...
      1. 넓은의미와 좁은의미가 있는데 전 일단 매킨토시선전의 아임맥,아임피씨 - 이정도의 좁은분류의PC개념을 쓴겁니다^^;
      2. 그래서 현재는 아이폰, 미래는 안드로이드가 이길거라는 예측도 있습니다. 그래서 잡스의 노림수와는별개로 결국 최후승자는 안드로이드가 될수도 있겠지요.
      3. 바이러스와 속도 부분은 일단 현재기준입니다. 뭐 이것 역시 사용자가 늘면서 공격목표가 되면 어떻게 될지 모르죠^^;;
      좋은지적 감사합니다^^

  8. 이런 2010.05.05 09:47

    아이폰 어플 솔직히 수준미달인 소프트웨어 많습니다.아마추어 개발자가 대부분이다 보니 ..
    좀 쓸만하다 싶은것은 대형 업체가 만든것이지요..게임도 아직 pc게임에 비하면 한참 멀었습니다.
    인터넷 속도도 딱 넷북속도네요..

    • Favicon of https://catchrod.tistory.com BlogIcon IT평론가 니자드 2010.05.05 11:27 신고
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      아이폰 유저신가보네요^^.
      PC역사에 비하면 아직 아이폰 역사는 짧죠. 예전에 쓰던 PDA와 비슷한 정도의 성능일 겁니다. 그래도 넷북보다는 아이패드에 더 가능성이 있고 실제로 아이패드 때문에 넷북시장이 축소되고 있습니다. ^^

  9. iPad 2010.05.05 13:37

    가정에는 가정용 컴퓨터 한대와 가족수에 따른 "개인용" 아이패드만 있으면 될듯 싶습니다. PC가 진짜 개인용이 아닌 HC로 말이죠.. 하하...

  10. Favicon of https://walkingdiet.tistory.com BlogIcon BEGINUS 2012.02.22 07:38 신고

    최근 마운틴 라이언 포스팅 타고 들어왔습니다.

    "뭐하러 힘들게 절대열세에 있는 맥을 이용해 PC와 경쟁하나? 차라리 절대우세에 있는 아이폰 OS시장을 이용해서 치고 올라가면 되지 않겠는가?"

    라는 분석이 눈에 들어오네요.
    좋은 글 잘 보고 갑니다. :)